英國行銷碩士課程之指南

從60年代起各大學紛紛設立行銷學為其中一門課程。因此行銷學被視為蠻新的一門課程。然而近30年來行銷確實成為一項熱門的課程。世界各國的公司負責人已體會到具效果的行銷政策對於一個公司的成就是非常重要的。因此市場對於俱備高學歷的行銷經理人士的需求也日以遽增。為了因應市場上的需要、大學提供了優越的行銷碩士課程。

目前有一系列的專業行銷碩士課程例如國際行銷、策略行銷、行銷管理以及行銷及財務。多數的課程需要12個月或更少的時間去完成。

行銷課程可分為兩種:非本科系課程及本科系課程。非本科系課程 (conversion) 適合非商學院畢業的大學畢業生、而本科系課程 (specialist) 則適合商學院畢業的大學畢業生。讓我們一起來探討英國各大學所提供這類型的課程。

非本科系課程(Conversion courses)

英國第二大城市 Birmingham,有兩所大學提供優越的行銷課程。一所是 Aston 大學, Aston 大學的商學院榮獲R.A.E.的最高評估分數5分。而且 Aston 大學所提供的行銷管理碩士課程 MSc Marketing Management 唸10個月就可以完成了。這是一門非常有彈性的課程; 學生可從10個選修課程中選擇他們所要進修的課目。

另一所大學 Birmingham 大學則提供行銷碩士課程MSc Marketing.它的主修為行銷策略及電子商務，行銷管理及行銷研究。之後學生需另外選修三個課目。在課程教授期間學校會邀請行銷界的菁英到大學作客座講課。

位於英格蘭中部 Leicester 的 DeMontfort 大學提供有行銷管理及行銷策略兩項碩士課程。在這裡學生須修7個必修課目及從9個選修中選4個課目。

位於英格蘭中部 Leicester 的 Leicester 大學提供行銷碩士課程 MSc Marketing。這課程適合來自於不同領域的大學畢業生。此課程的教學包括有授課、研討會、專案研究及計劃。它的測試有一連串的作業及考試。

位於北倫敦的 Middlesex 大學提供有行銷管理課程MSc Marketing Management。在第一學期會修基礎課目。而第二學期則修比較專業的課程例如國際貿易法及服務行銷。在第二學期的最後則是論文撰寫。

有一些蘇格蘭大學提供了全英國最好的行銷課程。距離蘇格蘭首都;愛丁堡只有1個小時車程的 Stirling 大學是全英國最漂亮校園前三名中之一。他們的行銷課程 MSc Marketing 包括兩個學期每學期為15週的必修與選修課程、以及為期三個月的論文撰寫。

位於蘇格蘭商業中心、Glasgow 的 Strathclyde 大學是行銷界的龍頭。設立於1971、Strathclyd e 的行銷學系是英國首創而且現在已成為全歐洲最棒的行銷學系。嚴格而言 Strathclyde 的行銷碩士課程 MSc Marketing 是專為未曾修過商科的學生而設的。這課程最為特別的是它的應用行銷計劃。此課程讓學生有機會把理論不斷的創新運用於日常生活中。學員有機會體驗在蘇格蘭的公司所面對的實際行銷難題。

本科系課程(商學院畢業之學生) - Specialist Courses

Strathclyde 大學更提供專為俱商業或行銷學士學位之學生而設的行銷碩士課程。此課程也適於經驗豐富的經理人士找尋新的商業技巧。MSc in International Marketing 國際行銷碩士課程利用很廣泛的教學方式例如專案研究，研討會，發表會，團體作業，難題解決練習及實際計劃。這些方式試圖把行銷理論及實務結合在一起。在第一學期中學生須修5個必修課目。第二學期學生則須從一系列廣泛的課程選修5個課目。其中包括有網際網路及網路行銷，國際通訊管理，出口行銷及國際科技管理。學生還有機會可以選修一種歐洲語言例如法文，德文，義大利文或西班牙文。

Westminster 大學位於倫敦市中心;倫敦是英國之廣告及行銷業中心。它所提供的行銷碩士課程 MSc Marketing 適合具有行銷經驗的申請者。它所提供的選修課目包括有服務業行銷，直銷及區域行銷。另外 Westminster 更提供行銷傳播碩士課程 MSc Marketing Communications。這課程把公共關係、業務促銷、廣告、直銷以及網際網路整合在一起。

Nottingham 大學剛榮獲了2001RAE研究評估的最高評價 -5分。這所位於英格蘭的中部的Nottingham 大學擁有全英國最大及漂亮的校園。Nottingham 商學系與商界具有相當密切的關係。它的研究經費不但來自於商界、而且還包括有研究委員會資金。大學更聘請商業菁英作為特別客座講師及教授以協助大學的教學。它所提供的行銷碩士課程MA Marketing 是為具管理經驗而且想要對行銷理論及實務作深度的了解之學生而設的。在第一學期中學生須修4個主修科目。第二學期則從9個課目中選修他們的專長科目。

部份的管理階層人士或許想著重於行銷的商業碩士課程MBA in Marketing。提供這種課程的大學包括有 Exeter, Liverpool, Luton, Robert Gordon 及 Sheffield。申請者必須具備至少3年行銷經理的經歷。

如須要以上課程的詳細資料，請洽您臨近的UKEAS辦公室。